Tositulos - Mainostoimisto Palvelumuotoilu Oulu
Browsing:

Avainsana: Ikea

Kun täytekakkuja alettiin pakastaa

Tositulos - palvelumuotoilu, Frödinge-pakastekakku, Oulu

…se oli ihme. Kukaan ei olisi uskonut, että täytekakku säilyy hyvänä pakastamisen jälkeen. Mutta toisin kävi.

Frödingen sulatettu kakku on kuin vastaleivottu kakku tuoreine mansikoineen. Frödinge oli todella innovatiivinen, koska se uskalsi kokeilla ja kehittää pakastettavan täytekakun.

Mitä se vaati? Ainakin ennakkoluulottomuutta, uskoa ja onnistumista. Suurin onnistuminen on kyky ajatella toisin: voitaisiinko tämä asia tehdä eri tavalla, jossa on jokin uusi hyöty?

Uusi hyöty oli jättimäinen: täytekakkuja pystyttiin tekemään varastoon kermavaahtoineen. Ei enää kermavaahdon vispausta, täytteiden lisäämistä tai kakun tilaamista konditoriasta. Kakun saa suoraan kaupasta!

Käänteentekevää on uskallus ajatella uudenlaista ratkaisua, joka muuttaa kulutustottumuksia. Taustalla on signaali tarpeesta, että voisiko kakunteon siirtää kokonaan tehtaaseen.

Niin kuin Ikea pani ihmiset hakemaan huonekalut itse varastosta, Frödinge tekee päin vastoin kermavaahdotkin ihmisten puolesta.


Onko Ikea-design designiä?

Ikea Haparanda-Tornio

Ikean tuotteet ovat suosittuja. Ne on myös muotoiltu huolella ja niissä on otettu huomioon niiden varastointi ja kotiinkuljetus. Kaiken lisäksi tuotteet näyttävät hyvältä.

Kun näin paljon on tehty tuotteiden eteen, luulisi, että kyseessä on kallis design-merkki. Mutta ei, Ikea on halpa.

Ikea on täynnä kekseliäitä tuoteinnovaatiota. Silti mielikuva on halpismerkki. Tämä mielikuva on todennäköisesti myös Ikean haluama, mutta pohdin, voiko halpaa muotoilua pitää designinä?

Mielestäni voi. Huippudesignin tavaramerkin ei tarvitse olla hinta. Se voi olla myös kekseliäästi tehty tuote, joka on innovatiivinen sen tuotanto- ja käyttökonteksteissa.

On erikoista, että Ikean lampunvarjostin saattaa olla tarkoituksella tietynlainen, jotta lampunjalka mahtuu tuotepakkauksessa varjostimen sisään. Silti tämän seikan huomioonottaminen ei huononna lampun ulkoasua. Tämä seikka on vain reunaehdot, joiden puitteissa houkutteleva design on tehtävä!

Nämä reunaehdot eivät ole ikealaisille este. Ehkäpä niistä on tehty mahdollisuus, koska ne vähentävät tuotteen mahdollisia muotoja tuotekehityksessä. Näin ollen, tuotekehityksessä otetaan aimo harppaus jo alussa, kun tuotteen pitää täyttää tietyt reunaehdot pakkauksen ja varastoinnin vuoksi.

Nerokasta!


Think big kuten XXL

XXL

Muutama vuosi sitten katukuvaan ilmestyi XXL – jättimäinen urheilukauppa, jonka sisätiloissa kiertää kulkureitti Ikean tapaan. Jättimäisyys näkyy jo ulkona: liikettä koristaa lähes seinän korkuiset logokirjaimet.

XXL on omaksunut Think big -ajatuksen. Ensin oli Gigantti, joka kuulosti suurelta. Gigantisch on saksaksi megalomaaninen. Sekä XXL että Gigantti tulevat Norjasta.

XXL:n konsepti on hyvä ja puoleensavetävä. Siinä kaikki on tarkoituksella suurta: nimi, valomainos, liikkeen koko.

Jos siis haluat hyvän markkinointistrategian, kannattaa katsoa Norjaan. Ehkä Ruotsi on opettanut norjalaiset tekemään kansainvälisiä konsepteja.

Gigantin nimestä voisi päätellä, että kun ensin ”mega” oli suurta, giga on vielä suurempaa. Seuraavaksi suurta pitäisi olla tera. Mutta kuulostaako tera yhtä suurelta kuin mega ja giga? Ehkä se alkaa kuulostaa.

Arvattavasti tera.fi on varattu. Mutta niin on myös terantti.fi.